Pressemitteilung, Fachartikel, Broschüren
Die Pressemitteilung ist sicher nicht die originellste Form der Unternehmenskommunikation – aber sie wird in ihren Möglichkeiten selten vollständig genutzt. Sie haben keine Zeit, sich darum zu kümmern? Wird erledigt! Übrigens: Tom Buschardt ist Autor des ersten Fachbuchs, das in Deutschland zum Thema „Pressemitteilung“ erschienen ist – zunächst bei RS Schulz, später bei Luchterhand. 2015 erscheint es noch einmal komplett überarbeitet bei Coelestin. Natürlich zeitgemäß als eBook.
Fachartikel oder auch Namensartikel, die zum Beispiel von der Unternehmensleitung in Fachmagazinen publiziert werden, müssen schließlich auch journalistisch geschrieben werden. Damit sollen sie ja nicht nur zum offiziellen Verfasser passen, sondern sich auch ins Medium integrieren, damit sie bei den Lesern bzw. Usern auf maximale Akzeptanz stoßen.
Aber auch Broschüren, Bücher und Kundenmagazine lesen sich besser, wenn Texte und Themen entsprechend journalistisch aufbereitet sind. Für mehr Glaubwürdigkeit und eine bessere Kommunikation mit Belegschaft, Kunden und Geschäftspartnern. Intern wie extern.
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